晨光文具國漫嘉年華登陸上海書展：熱血IP點燃Z世代文化自信

晨光文具上海书展大放异彩：国漫IP联动引爆年轻消费市场

今年夏天，继Bilibili World（BW）的火爆之后，上海书展成为又一热门盛会。为期7天的展会共吸引38.2万人到场，图书销售总码洋同比增长31.6%，文创产品销售收入同比增长100.1%。对于各大品牌而言，上海书展不仅是新晋流量高地，更是品牌破圈增长的重要时机。

中国文具巨头晨光积极参与本届上海书展，不仅搭建了国漫主题展台，还通过IP联名文具、新奇的盖章玩法吸引大量关注，成为展会焦点。

沉浸式体验打造二次元浓度更高的互动空间

与常规书展“布新品、卖产品”的逻辑不同，晨光带着《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等国漫IP亮相，现场设置与IP剧情呼应的打卡场景，创造高浓度的二次元体验空间。

晨光邀请人气coser空降书展巡游互动，调动现场氛围。例如，《斩神》《剑来》的人气角色coser现场摆出经典pose，带大家秒入二次元世界。此外，coser还贴心回应合影诉求，将二次元世界的精神激励照进现实。

低门槛、高获得感的互动玩法

晨光展台设计了一套“低参与门槛、高获得感”的互动玩法，不仅发放集章手册，吸引盖章换礼品，还推出定制文创显眼包、福袋，增加趣味性。

兼具高颜值、黑科技与高质价比的IP联名文具

晨光的IP联名文具不仅实用、贴心，还融入情绪价值。例如，与《浪浪山小妖怪》联名的萌粒笔、光栅修正带，以小妖怪萌趣形象设计，印制“我要成为自己喜欢的样子”等精神主张，击中情感共鸣。

此前，晨光大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票，请全国各地粉丝包场观影，揽获一致好评。

打造国漫嘉年华，展现国货魅力

临近开学季，晨光在上海宏伊广场开设快闪店，打造“有coser互动、能沉浸式打卡、趣味文具大赏”的国漫嘉年华，吸引大量年轻人。

位于南京路步行街的上海宏伊广场，是潮流文化首发地。地理位置优势叠加国货与国漫吸引力，让晨光快闪店成为热门打卡点，许多外国友人也驻足体验。

二次元经济崛起，晨光精准布局

根据上海消保委2025年发布的报告，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿增至2025年的5.26亿。国漫用户画像普遍年轻，Z世代占比达85.4%，与晨光品牌年轻化战略高度契合。

2025闲鱼谷子趋势报告显示，一季度国谷交易额反超日谷，国漫影响力持续上升。

深度合作热门国漫IP，实现情感共鸣

晨光最新合作的《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》均具有强烈的精神与价值观认同，击中文化自信心理。

其中，《浪浪山小妖怪》以“每个人都可以成为自己人生主角”的主旨，引发年轻代情感共鸣。

全国最大规模“国漫嘉年华”开学主题活动

从6月与腾讯视频官宣战略合作，到7月亮相BW展，8月在上海书展、宏伊广场、南国书香节掀起热潮，晨光打造全国15城21地快闪盛宴，覆盖40家旗舰店、2700家主题店、20000家专区店。

品牌实力稳固“一哥”地位

晨光围绕“高颜值、黑科技、高质价比、年轻化、情绪价值”等关键词建设品牌心智，通过IP联名和节点沟通，持续巩固品牌形象。

在高考季、开学季等重要时刻，晨光用高品质产品助力学子，同时结合文化IP推出“孔庙祈福考试笔”，打造创意玩法，成为爆款。

持续创新，与年轻人共情共鸣

晨光没有路径依赖，但在品牌内核表达上始终以消费者为中心，紧扣“高颜值、黑科技、高质价比”内核，与年轻人站在一起。

在IP联名上，晨光靠差异化价值突围，在学子人生重要节点从不缺席，凭借深厚实力，不断自我焕新升级，走得更稳更远。