遊戲搶先體驗不宜過長

遊戲搶先體驗期長度影響正式發售表現？研究揭最佳時長為六個月

根據市場研究機構Newzoo於9月9日發布的《2025年全球遊戲市場報告》，遊戲在搶先體驗（Early Access）階段的持續時間若過長，可能削弱其正式發售後的市場表現。該報告分析了2021至2024年間來自37個國家（不含中國與印度）的市場數據，針對在此期間完成正式發佈的遊戲進行深入探討。

六個月為黃金週期　新玩家增長表現最佳

研究顯示，多數遊戲在正式發售前三個月吸引的新玩家數量，未能超越其搶先體驗初期的巔峰水平。然而，將體驗期控制在4至9個月之間的遊戲整體表現更佳，其中以約六個月的時長最為理想。這類遊戲通常已在搶先體驗階段建立相對完整的架構，並能有效運用玩家反饋持續優化內容，進而在正式上市時成功吸引更多新用戶。

例外案例存在　但大數據仍支持短期體驗策略

儘管有少數例外，如《夜族崛起》與《嚴陣以待》即便經歷近兩年的體驗期仍取得良好銷售成績，《潛水員戴夫》也在八個月的體驗期中表現出色，但整體數據明確指出，體驗期維持在六個月左右的成功率更高。此結論亦與2023年GameDiscoverCo對1500款遊戲的研究結果相互呼應——該研究發現，體驗期長度與正式發售銷量呈負相關，但較長的體驗期有助提升願望清單的轉化率。

體驗期非唯一關鍵　更新頻率與行銷策略同樣重要

報告同時強調，搶先體驗的時長僅是影響遊戲最終表現的眾多因素之一。開發團隊的更新頻率、發行時機選擇以及整體行銷策略，皆對遊戲的市場反應具有顯著影響。目前統計所揭示的「六個月黃金週期」，雖非絕對法則，但已成為開發者制定市場決策的重要參考依據。