國產電視主導Q1國內市場

2026年Q1中國電視市場深度分析：出貨量下滑、均價上揚、國產集中度再創新高

洛圖科技最新數據顯示，2026年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量達806.5萬台，同比下滑8.8%；全渠道零售量為640萬台，下降11.4%；零售額259億元人民幣，微跌6.8%；值得注意的是，平均售價攀升至4046元，逆勢增長5.2%，反映高端化趨勢持續深化。

政策紅利退潮，市場連續四季承壓

自2024年第四季度「國補」政策啟動後，市場僅維持兩個季度的同比正成長；自2025年第二季度起，已連續四個季度出現同比下跌。短期面臨存儲晶片、液晶面板等上游成本波動衝擊；中長期則受內容同質化嚴重、人機交互體驗不足，以及用戶觀影習慣向移動端與碎片化轉移等結構性因素制約，整體市場難以實現根本性回暖。

國產八大品牌佔比達95.2%，主導市場格局

市場品牌集中度持續走高：海信、TCL、創維、小米、長虹、海爾、康佳、華為等前八大品牌合計出貨768萬台，市占率高達95.2%。其中，海信、TCL、創維、小米四家均突破百萬台出貨規模，合計佔比78.3%，且降幅（-6.4%）明顯優於整體大盤，成為穩定市場的核心力量。長虹、海爾、康佳、華為出貨量則集中在20–50萬台區間；除華為因戰略調整導致降幅較大外，其餘品牌表現相對穩健。

外資品牌加速邊緣化，高端空缺成國產新戰場

三星、索尼、飛利浦、夏普四大外資品牌合計出貨僅約20萬台，市占率不足3%，且同比呈現兩位數下滑。洛圖科技指出，外資品牌在中國市場的生存空間正持續收窄；隨著三星等國際巨頭逐步退出，其所遺留的高端市場份額，將成為國產頭部品牌下一階段技術升級與品牌向上突破的關鍵爭奪點。