Switch 2上市帶動日本主機市場大漲

2025年日本內容市場創歷史新高：規模達15.86兆日元，連續六年成長

根據Human Media發布的研究報告，2025年日本國內內容市場規模達約15.86兆日元（約合997億美元），刷新歷史紀錄，較2024年增長4%，並延續自2020年起連續第六年的正向成長態勢。

線上內容與廣告主導成長，主機遊戲實體市場強勁反彈

細分領域中，在線內容（含影音與音樂串流服務）及在線廣告表現最為亮眼，兩者合計佔整體市場比重已逾50%。值得注意的是，曾於2024年下滑的日本主機遊戲實體軟體市場，於2025年成功回溫，佔內容總市場17%。

依據角川遊戲聯動數據估算，2025年日本主機遊戲市場（含主機硬體與實體軟體）規模達4181.3億日元，年增138.8%。需特別說明的是，此統計未納入數位版遊戲、DLC及應用內購等項目，故實際市場規模應更高。

Switch 2帶動主機熱潮，《馬里奧賽車：世界》與《寶可夢傳說 Z-A》成年度最暢銷實體遊戲

主機市場爆發性成長，主要受Nintendo Switch 2於2025年6月在日本上市所推動。截至2025年底，Switch 2於日本累計銷售達378.4萬台；同期原版Switch仍售出152萬台，顯示雙機並行的旺盛需求。

2025年日本最暢銷實體遊戲前兩名分別為《馬里奧賽車：世界》（266.8萬份）與《寶可夢傳說 Z-A》（253.4萬份），彰顯任天堂IP持續領航實體零售市場的地位。