2025 VDC遊戲生態：聚力共創長效增長

2025年vivo開發者大會：聚焦遊戲生態，共創全週期增長新未來

2025年10月10日，vivo開發者大會（VDC）於廣東深圳圓滿舉行。本屆大會以「同心•同行」為主題，設有主會場與11個專業分會場。其中，遊戲生態分會場重點展示了vivo在過去一年中為開發者與用戶所帶來的平台服務升級與體驗優化成果，並深入探討了遊戲產業未來的發展機遇與合作模式。

煥新服務體系，共建移動遊戲生態價值

面對中國遊戲市場用戶規模與收入增長趨緩的現狀，行業整體正轉向「長線運營」與「精品內容」驅動的發展模式。vivo生態合作部總經理郎紅星指出，vivo作為連接開發者與玩家的重要橋樑，始終秉持開放服務與用戶導向的理念，致力於幫助開發者在存量市場中實現可持續增長與收益提升，同時持續優化玩家體驗。

針對遊戲產品的不同生命週期，vivo提供全方位的運營支持：

• 新遊首發階段：平台商務與運營團隊深度介入，協助開發者調優預約素材、精準分層運營，全面提升全鏈路轉化效率，助力新作成功破局。
• 長線推廣期：利用渠道特有的數據能力與運營策略，精準觸達流失用戶，喚醒遊戲記憶，有效延長遊戲生命周期。

此外，針對快速崛起的小遊戲市場，vivo加大對精品小遊戲的推廣力度，通過打通OS系統場景，為開發者帶來千萬級的日均新增曝光量。

硬軟結合，全面提升用戶遊戲體驗

在硬件方面，iQOO系列憑藉強大的電競基因與不斷升級的性能表現，已成為重度遊戲用戶的首選設備；而今年新推出的vivo Vision混合現實頭顯探索版，則通過手機遊戲投屏技術，拓展沉浸式遊戲體驗邊界。

在軟件與平台功能上，vivo以用戶需求為核心，持續優化遊戲中心功能，提升整體遊戲流暢度與互動性。同時，vivo踐行「與玩家玩在一起」的理念，聯合開發者舉辦多場線下活動，打造有溫度、有情感連結的遊戲社區生態。

煥新渠道價值，構建全生命週期服務閉環

隨著vivo高端機型市場持續突破，高消費潛力用戶群體不斷擴大。為精準獲取並留住這類高價值用戶，vivo推出一系列細分化渠道服務措施。

vivo遊戲運營高級總監程奕銘介紹，平台已升級自研流量算法，依托「曝光、CTR、LTV、留存率、技術漏斗轉化率」五大智能控制因子，實現流量精準推薦，助力遊戲高效獲客。

同時，vivo開設福利專區、啟動特權專區及社群運營等多元場景，通過專區流量高效觸達目標用戶，提升轉化效率。

針對流失用戶，vivo提供多種精準召回策略：

• 透過桌面組件與節點自助Push激活沉默玩家；
• 利用全平台場景對歷史卸載用戶進行強曝光，將最優質資源投入老用戶回流，顯著提升存量用戶價值。

此外，vivo還通過開放數據接口、升級服務體系以及運營專家會診機制，為開發者提供從項目立項、市場聯動到IP運營的全週期支持，不僅協助診斷與優化遊戲表現，更能提供前瞻性建議。

深度賦能《鬥羅大陸：獵魂世界》，實現從預約到長線增長

在分會現場，37手游商務總監劉遠生以「戰魂燃熱血，摯友共星辰」為題，分享了《鬥羅大陸：獵魂世界》與vivo的成功合作案例。雙方基於高度信任與共同目標，圍繞遊戲核心賣點制定了分階段、精準化的運營策略。

在預約階段，vivo提前半年整合應用商店、遊戲中心與OS系統等全平台頂級曝光資源，結合精細化素材包裝與細分人群投放，並前置搭建社交媒體矩陣，為產品上線奠定高潛力用戶基礎。

首發期間，vivo投入全域資源，實現全場景覆蓋，營造強勁的發行氛圍。雙方協同推動多樣化內容權益與渠道組合，最大化用戶轉化效果。

進入長線運營階段後，通過素材迭代、月慶版本組合拳、站內社媒矩陣持續運維等方式，保障轉化效能，持續釋放遊戲價值。

劉遠生透露，《鬥羅大陸：獵魂世界》將與vivo進一步深化合作，探索戰績能力接入、UGC激勵體系及品牌聯動等創新模式，為玩家帶來更豐富的遊戲體驗。

深耕年輕玩家群體，構建全週期玩家服務新生態

vivo遊戲產品專家趙秀姝介紹，當前vivo遊戲用戶中，年輕玩家比例持續上升。他們追求高效獲取高品質遊戲體驗，同時渴望更多元的參與感與表達空間。

基於此洞察，vivo遊戲中心持續創新產品形態，覆蓋「種草—體驗—社交表達」全流程：

• 種草環節：透過遊戲中心、負一屏、鎖屏等輕量化入口推送短視頻內容，直觀展示玩法亮點；結合自研大模型驅動的AI智能體，實現個性化導覽與精準內容匹配。
• 遊戲體驗：深度融合手機桌面，增強情感連結；優化啟動流程並加入正向激勵；針對平板、電視投屏等場景進行專項優化，拓展大屏遊戲體驗。
• 社交互動：推出話題活動與PK玩法，激發用戶參與熱情；上線關注與推薦動態流，讓用戶即時掌握創作者更新資訊。

多維組合打法破解增長密碼，打造爆款小遊戲

針對蓬勃發展的小遊戲市場，vivo遊戲產品專家黃永萍分享了如何通過長線運營打造爆款小遊戲的實踐經驗。

在曝光層面，vivo小遊戲中心新增首頁專屬Tab與精品頁遊戲大卡等資源位，每日為小遊戲帶來超過3000萬次曝光。針對新遊戲與成熟遊戲，分別配置冷啟動資源與持續加推策略，實現全週期流量加持。

為提升轉化效率，平台支持ICON A/B測試、動態圖標與視頻素材展示，並通過福利任務激勵用戶啟動遊戲。同時，簡化進入流程，降低中途流失風險。

在變現方面，新增多樣化廣告樣式，鼓勵深度轉化，實現變現效率翻倍；定期開展禮包與禮券活動，促進新用戶首次付費與老用戶復購。

用戶復訪方面，通過系統級固定入口、多場景提示與運營策略三管齊下，建立用戶心智，提升留存率。

值得一提的是，vivo積極推進統一包體方案，實現四家接口統一，幫助開發者節省高達四分之三的開發成本。搭配包體一鍵轉換工具升級與入調試能力優化，確保遊戲性能穩定流暢。

全生命週期運營＋精準廣告營銷，賦能生態共贏

vivo營銷高級商務經理彭多利亞詳細闡述了針對內購與變現類遊戲的全域經營策略與廣告營銷規劃。

對於內購類遊戲，vivo提出「預約＋首發」一體化策略：

• 依託系統級靜默安裝與商業Push能力，精準觸達潛在用戶，提升預約轉化率；
• 首發階段提供定制化大聯運方案，根據遊戲類型匹配多元化權益資源；
• 借助基建綠通服務與冷啟動專項支持，突破初期增長瓶頸；
• 長線運營中重點推進老用戶召回，利用Push能力有效喚醒沉默用戶。

對於變現類遊戲，vivo鼓勵開發者創作精品內容，並通過投放側多算法智能組合策略，提升各價值段用戶的探索效率，以利潤與規模雙引擎驅動增長。

展望未來，vivo將從「資源」與「創意」兩大方向深化遊戲營銷能力：

• 資源端：聚焦小遊戲流量入口建設，構建多維度復訪入口矩陣，形成「增長－激活－留存」的閉環生態；
• 創意與素材端：推出「副玩法」設計激發付費潛力，開發創意貨架分析工具提升投放效率，並引入互動試玩廣告，縮短用戶決策鏈路，提升轉化順暢度。

攜手共進，開啟遊戲生態新篇章

本次vivo開發者大會遊戲生態專場全面展現了vivo在平台服務、用戶體驗、廣告營銷等方面的系統化佈局。面對存量時代下開發者與用戶需求的深刻變化，vivo堅持服務導向與用戶導向，助力遊戲實現全週期成長，並為玩家帶來更舒適、更沉浸的遊戲體驗。

未來，vivo將繼續攜手廣大開發者與合作夥伴，共同探索遊戲內容與平台生態的無限可能，迎來遊戲行業的新增長與新突破！