微軟Xbox PC頻繁改名：戰略混亂，自砸跨平台招牌？

微軟Xbox部門再改PC遊戲品牌名稱　引發業界質疑品牌連貫性

近期，微軟Xbox部門再度調整其PC遊戲業務的品牌命名，將僅使用約三個月的「Xbox PC」更名為「Xbox on PC」。這已是該部門半年內第二次更名，引發業界與玩家對微軟品牌策略穩定性的質疑。

此次更名與微軟總裁莎拉·邦德提出的「每塊螢幕都是Xbox」戰略密切相關，旨在將Xbox體驗擴展至主機以外的設備。然而，品牌命名卻頻繁變動，從早期的「Xbox App on Windows PC」，到「Xbox PC」，再到如今的「Xbox on PC」，用戶因此感到困惑，難以理解「Xbox PC」的實際意義。

更名策略混亂　外界批評缺乏清晰方向

科技記者Tom Warren率先發現這一新名稱，並在《禁閉求生2》與《神話時代：重述版》DLC「天之瓊矛」的宣傳資料中證實了「Xbox on PC」的實際應用。批評者認為，此次更名毫無明確意義，類似HBO Max先更名為Max，隨後又改回原名的案例，令人費解。

跨平台戰略面臨品牌命名挑戰

有分析指出，微軟此前將名稱改為「Xbox PC」，解釋為更符合生態系統發展需求。但此次新增「on」字，反而顯得多餘。更令人疑惑的是，微軟在宣傳手機、顯示器等非主機設備時皆稱「這就是Xbox」，唯獨在PC平台加上「on PC」的限定。

倘若未來在iPhone或智慧顯示器上提供Xbox服務，命名是否將成為「Xbox on Apple」？這種頻繁且細微的名稱調整，讓外界質疑Xbox在跨平台戰略下的品牌一致性與執行力。