Twitch總監揭密：直播平台收入主力是觀眾打賞抽成！
Twitch主要營收來源：觀眾打賞與訂閱
Twitch是全球知名的游戏與直播平台，幾乎家喻戶曉。儘管許多人認為Twitch背靠亞馬遜這棵大樹，加上平台上充斥著各種廣告，甚至會中斷直播體驗，因此理所當然地以為其收入主要依靠廣告。然而，根據Twitch執行長Dan Clancy的說法，實際情況並非如此。
Twitch的主要營收來源其實是觀眾的「打賞」和「訂閱」，而非廣告。這意味著，這個平台真正的金主並不是亞馬遜或品牌廣告商，而是那些每天透過訂閱主播、購買虛擬禮物（如小奇點）以及贈送訂閱禮物的廣大觀眾群體。
超過三分之二的營收來自觀眾支持
Dan Clancy在接受Axios採訪時透露，目前Twitch超過三分之二的營收都來自於觀眾對主播的支持，包括訂閱費用、打賞機制，以及觀眾在平台上參與互動活動產生的額外收入。相比之下，廣告收益僅佔整體營收的一小部分。
由於廣告可能會干擾直播體驗，Twitch在廣告投放方面相當謹慎。從去年起，Twitch逐步調整了主播的廣告分潤政策，讓主播可以自主選擇是否參加廣告獎勵計劃，並且提供更好的分成比例。目前參與獎勵計劃的主播最高可獲得55%的分潤，但Twitch從未將這套機制視為公司的核心營收來源。
Twitch的核心價值：觀眾與主播的緊密連接
Clancy強調，Twitch的成長依賴於與觀眾之間的關係，而非單純依靠流量轉化為廣告收益。他認為，Twitch是一個讓觀眾能夠表達支持的平台，其存在價值在於提供這種直接互動、即時反饋的舞台。觀眾不僅是消費者，更是共同創造內容的重要參與者。
觀眾用金錢支持他們喜歡的主播，這種關係不僅更加緊密，也造就了比傳統影音平台更具活力的社群。為了進一步強化這種連接，Twitch推出了多種互動工具，例如Sound Bites、聊天特效、封面訂閱禮物等，並持續優化聊天室體驗與個人頁面設計。這些更新看似微不足道，但實際上都是為了鼓勵觀眾更願意在平台上消費和參與互動。
總結來說，Twitch的成功關鍵在於建立了一個以觀眾與主播緊密連接為基礎的生態系統，這種模式不僅讓平台更具吸引力，也為未來的發展奠定了堅實的基礎。
