Q1中國電視市場：75吋連續兩年最暢銷

2026年第一季度中國電視市場出貨與零售表現分析

洛圖科技數據顯示，2026年第一季中國電視市場整機出貨量為806.5萬台，年減8.8%；零售量為640萬台，年減11.4%。此已連續四個季度呈現下滑走勢，短期內市場復甦難度較高。

大尺寸化趨勢持續深化

儘管整體市場承壓，大屏彩電發展勢頭強勁：2026年Q1平均銷售尺寸達64.3吋，較去年同期增長2.6吋。其中，75吋產品已連續兩年蟬聯最受歡迎尺寸，佔比達24.3%；75吋及以上大尺寸段合計佔比逼近40%。75、65、55與85吋四大主力尺寸總佔比高達74.7%，顯示消費偏好高度集中於主流大屏規格。此外，98吋與100吋超大尺寸電視亦逐步走入一般家庭，標誌著高端大屏普及邁入新階段。

高能效與先進背光技術加速滲透

彩電均價穩步上揚，反映產品結構升級成效顯著。一級能效電視滲透率達78.3%，較去年同期大幅提升；Mini LED技術快速落地——零售量滲透率達26.7%，零售額滲透率更接近50%。預期全年Mini LED電視出貨量將成長近四成，成為推動產業價值提升的核心動能之一。