松下歐美業務移交創維　日系電視時代終結

日系電視品牌加速退出海外市場：松下與創維簽署全面合作協議

繼索尼將部分電視業務股權出售予TCL後，另一日本家電巨頭松下亦宣布重大戰略調整。松下近日正式與中國深圳創維集團簽署全面合作協議，自2026年4月1日起，創維將全面接管松下在歐洲與北美市場的電視銷售、行銷及物流業務。此舉標誌著曾長期主導全球電視產業的日系品牌，正系統性退出海外終端市場運營。

分工明確：技術研發由松下主導，製造與通路由創維承擔

根據協議內容，雙方將採用「技術+規模」協作模式：松下專注於AV影像處理技術研發、產品品質管控，以及高端OLED機型的聯合開發；創維則憑藉其全球生產佈局、供應鏈整合能力與多區域通路網絡，負責整機生產、市場推廣與渠道營運。

官方同步承諾，所有於2026年3月31日前售出之松下電視，以及自4月1日起上市的新機，均享有完整售後服務保障，用戶權益不受任何影響。公告指出，透過此合作模式，目標於歐洲市場實現雙位數市占率成長。

產業轉型非孤例：日系三大品牌陸續轉向輕資產模式

松下此次合作並非單一事件，而是日系電視產業結構性調整的延續。自2021年起，松下已逐步將電視代工轉移至創維、海信、TCL等中國企業；2026年1月，索尼亦與TCL電子簽署意向備忘錄，規劃成立合資公司（TCL持股51%），承接索尼家庭娛樂相關業務；而夏普電視業務早於多年前即由鴻海集團全資收購。

市場數據印證轉型必然性：全球市占率跌破5%

奧維睿沃（AVC Revo）最新統計顯示，松下全球電視出貨量由2016年的631萬台，大幅下滑至2024年的202萬台，全球市占率已低於1%；2024年，索尼、夏普、松下三大日系品牌合計出貨份額僅為5.1%。相較於1980–1990年代日系廠商主導全球彩電時代，如今在韓國三星、LG及中國海信、TCL、創維等品牌的持續技術突破與規模擴張下，全球電視產業格局已徹底重塑。