聯動和平精英看東鵬特飲如何將「醒著拼」注入電競精神內核
如何打破品牌與年輕族群之間的次元壁？東鵬特飲在和平精英特賽中交出創新答卷
近年來，品牌與年輕族群之間的溝通方式不斷演進。近日，在濟南舉辦的和平精英特賽職業聯賽（PEL）春季總決賽現場，東鵬特飲作為官方合作夥伴，展現了其創新行銷策略。透過「能量大巴車」、「聯名主題店」以及「專屬定制空間」等多樣化互動場景，東鵬特飲成功將品牌形象深植於觀眾心中。
當數千名觀眾手持東鵬限定周邊為戰隊加油吶喊時，背後隱藏著品牌與年輕圈層對話的哪些新邏輯？
從流量曝光到價值共創：電競行銷的底層邏輯革新
在PEL春季總決賽現場，東鵬特飲的行銷策略實現了從單向傳播到雙向共創的跨越。「東鵬能量補給站」的設計不僅貼合選手高強度競技的能量需求，更將品牌標識自然融入賽事高光時刻。此外，遊戲內外的生態聯動也成為一大亮點——和平精英島地圖中，東鵬特飲化身為高價值戰術物資，玩家拾取後可觸發能量恢復機制。
符號升維：從功能標識到文化共鳴的進化路徑
東鵬特飲的行銷創新不僅停留在場景滲透，更將品牌符號植入電競文化基因。比賽期間，選手高舉能量飲料的鏡頭、觀眾席的品牌應援浪潮，以及社交平台上的二創內容，共同構建了「累了困了喝東鵬特飲」的集體記憶。這種長期陪伴策略成效顯著，Newzoo調查顯示，亞太地區近9成玩家存在遊戲場景飲品消費需求，功能飲料以38%的偏好度位居類別前列。
啟示錄：電競行銷的本質是成為精神伙伴
東鵬特飲的實踐揭示了一個核心邏輯：成功的電競行銷需讓品牌超越產品功能，成為年輕族群的精神共創者。通過「三位一體」戰略——產品精準定位電競剛需、場景全域覆蓋訓練/觀賽/社交鏈路，共建生態文化符號，東鵬特飲實現了從「能量補給者」到「熱血見證者」的角色轉變。
這種轉變背後是對Z世代需求的深度洞察。電競文化代表「拼搏與團隊精神」，而東鵬特飲透過賽事贊助、遊戲聯動和線下活動，將這種精神具象化為「補充能量-全力進圈-共享榮耀」的情感鏈條。當品牌標識出現在選手奪冠後噴灑的金色雨中，或成為玩家戰術博弈的心理戰道具時，其價值已從功能層面跨越至情感認同。
從泉城春決的沉浸式場景到和平精英戰場的魔性舞蹈，東鵬特飲的電競行銷實踐印證了「內容共生」的深遠價值。透過構建「賽事-遊戲-社交」的全鏈路生態，東鵬特飲不僅實現了對8000萬和平精英玩家的精準觸達，更以文化符號的姿態深度融入年輕族群的精神世界。在電競產業增長的浪潮中，東鵬特飲的探索為行業提供了可複用的方法論：唯有將品牌價值與用戶情感共振，才能打破流量焦慮，實現從心智佔領到文化共創的質變升級。
