從2077慘敗反思：CDPR坦承過度仰賴線上宣傳之弊

CD Projekt Red從《賽博朋克2077》失敗中學習，重塑行銷策略

在本屆Gamescom期間舉辦的Keywords Studios Supercharged Summit上，CD Projekt Red（CDPR）公關副總裁米哈烏分享了《賽博朋克2077》發售後的深刻反思與行銷策略調整。

米哈烏坦言，疫情期間，公司過度依賴線上宣傳，甚至“迷戀數位化溝通”，然而這種方式存在明顯短板。他指出：“我們忽視了線下活動，缺乏面對面交流場景，難以真切感知玩家、媒體和社群的反應，在網路上做到這點困難重重。”

轉變策略：從Phantom Tour到Switch2版宣傳

《賽博朋克2077》發售時未能滿足玩家過高期待，成為關鍵轉折點。此後在資料片《往日之影》推廣中，CDPR改變策略，打造全球巡迴活動Phantom Tour，途經巴西、日本等多地，邀請記者、網紅和玩家親自試玩體驗，藉此重建口碑與信任。

這項策略也應用於Switch2版《賽博朋克2077》的發布中，透過線下交流協助玩家建立更理性的期待。

未來展望：強化互動，重塑品牌信任

CDPR從這次失敗中吸取教訓，重新認識到線下活動在行銷中的重要性。透過加強與玩家、媒體之間的互動，努力彌補過去的不足。未來其行銷策略是否能助力遊戲取得更好成績，值得玩家期待。