前高官批索尼《失落星船》行銷徹底失敗

《失落星船：馬拉松》口碑極佳卻銷量低迷？前SE高層直指「行銷徹底失敗」

Bungie全新撤離射擊大作《失落星船：馬拉松》於2025年9月正式發售，雖獲IGN 9分高評、Steam全球好評率達85%，品質備受肯定，但實際銷售表現持續低迷，未能實現商業突破。問題核心何在？前Square Enix高階主管、現Genvid Technologies執行長Jacob Navok一針見血指出：「這不是遊戲不好，而是根本沒人知道它存在。」

「零聲量」成最大致命傷：無廣告、無話題、無社群爆發

Navok在近期公開評論中毫不留情地剖析現狀：「老實說，這是我在很長一段時間內玩過最出色的射擊遊戲之一。但現實是——沒有討論、沒有廣告、沒有任何宣傳活動。什麼都沒有。」他強調，本作並非獨立工作室小品，而是由Bungie開發、索尼深度支援的跨平台服務型大作，理應全面進駐各大社交平台、直播頻道與數位媒體，「但結果呢？是一片死寂。」

全平台發行卻缺乏有效造勢，導致「叫好不叫座」

儘管遊戲同步登陸PC、PS5與Xbox Series X|S，並具備紮實的射擊手感與創新撤離機制，深受核心玩家認可，但上市前後幾乎未見系統性行銷動作。在同期多款3A大作密集上市的環境下，《失落星船：馬拉松》迅速被淹沒，完全未能觸及主流玩家群體，亦未形成跨圈層話題效應。

數據佐證困境：活躍用戶腰斬、匹配延遲加劇

根據Steam平台公開資料，本作歷史最高同時在線人數僅約8.7萬，此後用戶流失逾50%；全球多個伺服器區域出現明顯匹配等待時間延長，反映活躍玩家基數持續萎縮。即便遊戲本體素質優異，缺乏持續拉新能力與長期話題維護，已使其逐步滑向「高評分、低能見度、弱留存」的典型困境。