任天堂堅持不打折真相

任天堂前美國總裁雷吉談定價策略轉變：從「高質固定價」邁向「價值導向靈活定價」

近日，遊戲媒體The Gamer報導，任天堂前美國總裁雷吉·菲爾斯-埃米（Reggie Fils-Aimé）於紐約大學演講中，公開剖析任天堂長期以來備受討論的定價哲學與最新調整方向。

堅持「完整上市」理念，拒絕「半成品發售」

雷吉以日本京都傳統工藝為喻，強調任天堂始終秉持「一次到位」的開發精神——致力於推出內容完整、品質成熟的最終版本，而非依賴發售後持續更新補丁來彌補缺失。他坦言，儘管任天堂偶有例外，但整體上明確反對當前業界常見的「先上市、再修補」模式。

《曠野之息》為典範：高品質 × 長期定價穩定

他特別舉出2017年發行的《薩爾達傳說：曠野之息》為例——該作自上市以來從未調降售價，彰顯任天堂「高品質、內容完備、價格長期堅挺」的核心原則。此舉不僅建立玩家信任，亦強化品牌價值定位。

Switch 2時代來臨：定價策略展現明顯彈性

面對市場環境演進與玩家需求多元，雷吉指出：「時代已變，定價模式必須因應調整。」實際行動已見端倪——Nintendo Switch 2首批第一方作品定價呈現清晰分層：《瑪利歐賽車世界》定價79.99美元、《咚奇剛：蕉力全開》為69.99美元、《斯普拉遁 涂擊隊》則以49.99美元切入。價格區間擴大，反映任天堂正依據內容規模、體驗深度與服務週期，採用更精準的「價值導向定價」（Value-Based Pricing）。

結語：傳統精神不變，商業思維升級

從「一價到底」到「多階分級」，並非背離初心，而是將「高品質承諾」延伸至商業策略層面——以更靈活的定價機制，匹配不同作品的獨特價值，同時持續守護玩家對任天堂出品的信任底線。