中國网民日均刷视频逾3小時

《中國網路視聽發展研究報告（2026）》重磅發布：用戶規模破10.99億，短影音與微短劇主導新娛樂生態

《中國網路視聽發展研究報告（2026）》正式發佈。數據顯示，截至2025年12月，中國網路視聽用戶規模達10.99億人，持續穩居各類網際網路應用首位，彰顯其作為全民級數位基礎服務的核心地位。

短影音成「第一上網入口」，新网民44.6%首刷即用

短影音使用率與用戶規模同步攀升，已躍升為大眾獲取資訊與娛樂的首要管道。值得注意的是，在2025年新增網民中，高達44.6%的人首次觸網即選擇短影音平台，充分體現其極低使用門檻與強大內容吸引力。

微短劇日均使用129分鐘，超越長視頻位列細分市場第二

微短劇迎來爆發式增長，用戶人均單日使用時長達129分鐘，不僅大幅領先傳統長視頻，更在所有視聽細分領域中位居第二，僅次於綜合性短影音平台，成為內容消費結構轉型的重要標誌。

AI生成視音頻內容井噴：年產超20億條，14倍同比增長

人工智慧驅動的視音頻內容生產全面提速——2025年AI生成視音頻總量突破20億條，較上年激增14倍；逾半數網民曾接觸相關內容，其中四成使用者明確表示「新奇有趣」，反映技術賦能內容創意正快速獲得公眾認同。

視頻深度融入日常：人均日刷超200分鐘，成生活剛需

國人每日平均觀看視頻時長超過200分鐘（約3小時30分鐘），視頻消費已從休閒行為升級為日常生活不可或缺的組成部分，涵蓋資訊獲取、社交互動、學習成長與情感陪伴等多元場景。

產業規模達1.29兆元，80萬家企業共構數位經濟新引擎

2025年中國網路視聽行業總市場規模達1.29兆元人民幣，支撐起超過80萬家註冊相關企業。網路視聽不僅穩居大眾娛樂首選，更深度參與數位基礎設施建設與文化科技融合創新，持續釋放顯著社會影響力與商業價值。