永不變質？B站影片暫停廣告即將上線

哔哩哔哩宣布4月10日上線「播放頁暫停廣告」：新廣告形式登場

今日有網友指出，哔哩哔哩（B站）發布「重要通知」，正式宣布將於4月10日上線「播放頁暫停廣告」功能。

什麼是「播放頁暫停廣告」？

「播放頁暫停廣告」是一種新型視頻廣告形式：當用戶在手機App或智慧電視端觀看影片並主動按下「暫停」鍵時，畫面中央即會浮現一則廣告。此設計旨在善用用戶短暫停留的注意力，為平台開拓更精準、低干擾的商業變現途徑。

目前包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主流平台均已採用此類廣告，但B站長期未引入，此次上線標誌其廣告體系進一步完善與成熟。

廣告設計講究克制，支援自主關閉

根據官方公告，B站本次推出的暫停廣告具備明確的使用者友善設計：

• 所有廣告均清晰標示「廣告」字樣，保障資訊透明；
• 用戶可隨時點擊右上角「×」按鈕立即關閉；
• 創作者亦享有完全控制權——UP主可進入「創作激勵 → 廣告設定 → 暫停廣告設定」中手動關閉該功能。

B站商業化進程持續深化

回顧2016年，B站董事長陳睿曾公開表示：「B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。」隨著會員服務、直播打賞、電商合作及多樣化廣告形式（如前貼片、信息流、暫停廣告）陸續落地，B站正穩健邁向可持續營收模型。此次新增暫停廣告，反映其在平衡用戶體驗與平台發展之間的務實策略。