十二載深耕·熱愛再啟航
鬥魚十二週年品牌煥新：以「看見每種熱愛」開啟全域共生生態新篇章
時光淬鍊成長，熱愛鑄就同行。作為直播行業的奠基者與引領者，鬥魚深耕賽道十二載，完成從遊戲直播開拓者到多元化興趣生態探索者與構建者的跨越發展，始終與億萬用戶、創作者攜手同行，見證並推動直播產業的蓬勃興起。在行業由「流量競爭」邁向「價值共生」的關鍵節點，鬥魚以十二週年為契機，正式啟動品牌煥新戰略——融入「突破與創新」內核的新LOGO、「看見每種熱愛」的品牌主張同步亮相，標誌著平台從「平台視角敘事」向「用戶價值視角」的深度轉型，揭開以全域共生生態體系為核心的戰略新篇，為直播行業高質量發展注入全新動能。
品牌升級：從形象革新到價值重構，定義多元熱愛新範式
此次品牌煥新是基於行業趨勢與自身發展的戰略性重構，涵蓋品牌內核、價值主張與生態布局的全方位升級。全新LOGO中加入的「火箭」元素，象徵為每一份熱愛全力奔赴，直觀傳遞平台打破場景邊界、容納多元創新的戰略定位；而全新的品牌Slogan「看見每種熱愛」，在凸顯「興趣導向」內容核心的同時，進一步明確了以用戶為中心、打造熱愛共生平台的品牌理念——不再局限於單一遊戲場景的流量聚合，而是以興趣為紐帶，構建涵蓋電競、二次元、音樂舞蹈、生活方式等多領域的內容生態體系，讓每一份熱愛都能擁有廣闊生長空間，每一位用戶皆能找到精神共鳴的歸屬地。
從戰略意義上看，此次煥精準契合當前直播行業「內容專業化、生態多元化、價值深度化」的發展方向。隨著用戶需求從娛樂消遣升級為興趣表達、情感連結與價值認同，行業競爭焦點也從流量爭奪轉向生態建設。鬥魚藉此完成從「提供直播服務」到「構建熱愛共生生態」的角色轉變，以更具溫度的品牌符號連結用戶情感，增強文化認同與互動活力，不僅鞏固其行業引領地位，更為整個直播平台的戰略升級提供了可複製的範本。
生態協同：四維發力構建全域共生體系，釋放品牌破圈勢能
1. 傳播煥新：動畫短片引爆全域關注，動態IP強化場景認知
為深化生態戰略理念的用戶觸達，鬥魚同步推出品牌煥新動畫短片。影片以3D動態鯊魚君為主角，與火箭君穿梭於熱血電競、趣味象棋、歌舞才藝等多元直播場景之中，生動詮釋「看見每種熱愛」的品牌主張。該短片除在站內實現高曝光外，更透過抖音、微博、微信等跨平台擴散，憑藉萌趣靈動的視覺形象與情感化敘事，打破大眾對鬥魚「僅限遊戲直播」的刻板印象，使「多元興趣社區」的戰略定位深入人心，為生態落地奠定廣泛認知基礎。
2. 用戶共創：讓品牌成為熱愛的載體與放大器，強化陪伴式品牌形象
用戶是生態的核心，共創則是生態的活力源泉。鬥魚以十二週年為契機，策劃「鯊魚君魔改大賽」「火箭搖舞蹈挑戰賽」等一系列全域共創活動，將品牌煥新轉化為全民參與的文化事件，進一步強化水友文化與陪伴式品牌屬性。「鯊魚君魔改大賽」以平台核心IP為媒介，激發不同興趣圈層的創意表達，使品牌符號從「平台標識」升級為「用戶情感寄託」；「火箭搖舞蹈挑戰賽」通過跨平台聯動，與主播及用戶共同創作，將品牌活力滲透至泛年輕群體，形成「內容創作－傳播裂變－認知深化」的閉環；延續多年的「鬥魚時光機」年度報告，以情感共鳴串聯用戶與平台的共同記憶，在溫馨敘事中強化「陪伴式品牌」認知，實現用戶黏性與品牌情懷雙提升。藉由共創，鬥魚讓用戶從「平台使用者」轉變為「生態共建者」，為全域生態注入源源不斷的生命力。
3. 場景破圈：從線上生態到全域滲透，打造全場景品牌觸點
打破線上場景限制，是實現全域共生生態的關鍵一步。鬥魚與華中零售龍頭中百集團達成深度合作，透過跨界協同推動品牌影響力向外延伸。依托中百集團龐大的線下商業網絡與海量客流，將品牌元素從線上興趣圈層拓展至全民消費場景。透過門店主題展陳、核心商圈快閃互動、戶外廣告矩陣等形式，實現「線上內容引流＋線下場景體驗」雙向賦能。武漢江漢路步行街沉浸式打卡互動、中心百貨全樓層遊園會與電競水友賽落地，以及本地生活平台「抱抱生活」推出的聯名周邊與權益釋放，不僅為傳統消費場景注入年輕能量，更開創「遊戲生態＋本地生活」跨界融合的新典範，成功實現從「遊戲興趣圈層」向「全民消費場景」的破圈擴張。
4. 產業賦能：主播扶持計畫激勵內容生產，夯實行業核心競爭力
創作者是內容生態的基石，也是全域共生的重要紐帶。面對直播行業「主播職業化、內容精品化」的趨勢，鬥魚宣布啟動新人主播扶持計畫——「看見每種熱愛・明日星計畫」。該計畫聚焦潛力新人，提供流量傾斜、薪資保障、專屬曝光位等多維支持，為優質創作者打造成長沃土，解決行業新人「起步難、成長慢」的痛點，同時優化平台內容供給結構，形成「主播成長－內容升級－用戶沉澱－商業變現」的正向循環。透過賦能創作者，鬥魚完善了「用戶－創作者－生態夥伴」的價值閉環，彰顯其「尊重每一份熱愛」的品牌態度，履行直播平台作為「產業夥伴」的責任，推動產業從「流量競爭」走向「價值共創」，助力行業朝更規範、多元且具價值的方向持續發展。
未來展望：以生態共生之力，引領直播產業新征程
十二年沉澱，鬥魚與用戶、主播共同書寫了直播行業的成長歷程，從彈幕文化開創者到多元生態構建者，從單一內容分發到「生態造血」的戰略躍遷，始終堅持創新底色，聚焦用戶價值。站在新的歷史起點，鬥魚將以品牌煥新為契機，持續深化多元內容生態布局，拓展平台創新邊界，讓每一份熱愛皆能生根發芽、肆意綻放，使直播真正成為連結多元文化、激發創造活力的重要載體。
未來，鬥魚將堅守「熱愛」初心，與用戶、主播及產業夥伴攜手前行，共築全域共生的直播新生態，譜寫直播產業生態化發展的嶄新篇章。
