索尼測試動態定價：同款遊戲不同價

索尼在歐洲PlayStation Store推行動態定價A/B測試

索尼正於歐洲地區的PlayStation Store對超過50款遊戲進行動態定價的A/B測試，針對同一款遊戲向不同用戶展示差異化價格，最高價差幅度達17.6%。此舉自2025年11月起展開，部分用戶可見低於標準售價的「實驗價格」，主要目的在於研究市場對價格變動的彈性反應（Price Elasticity）。

多款熱門遊戲納入定價實驗

具體案例顯示，《WWE 2K25》原價為74.99歐元，實驗價降至61.82歐元，降幅達17.6%；《戰 hammer40K：星際戰士2》從69.99歐元調至58.35歐元，折扣約16.6%；《文明VII》與《天國：拯救Ⅱ》原價同為69.99歐元，實驗價約為62.63歐元，降價10.5%；而《四海兄弟：故鄉》則由49.99歐元微調至47.35歐元，降幅5.3%。

測試範圍限於歐盟多國，美國未參與

本次動態定價測試涵蓋歐盟境內30餘個地區，包括德國、法國、英國、西班牙、義大利等主要市場，但美國地區的PlayStation商店並未納入此次實驗範圍。根據價格追蹤網站PSprices分析，其透過監測PlayStation API中異常的報價結構與特定實驗標識符，成功發現這些隱藏式價格調整機制。

值得注意的是，相關價格僅針對特定用戶群體顯示，一般消費者未必能察覺此變動。目前該測試的用戶反饋與未來是否擴大推行至更廣泛區域，仍屬未知狀態。