三大電商雙11用戶畫像：京東年輕化居首

2025雙11消費報告出爐 京東年輕用戶占比領先三大平台

近日，調研機構QuestMobile正式發布了關於2025年雙11線上消費情況的最新報告。報告顯示，淘寶、拼多多與京東三大綜合電商平台在用戶畫像上呈現出明顯差異，其中京東在吸引年輕族群方面表現尤為突出。

京東年輕用戶濃度最高 00後與90後合計近半數

根據代際分布數據分析，京東平台上00後用戶占比達18.0%，較去年同期上升2.7個百分點；90後用戶占比為30.5%，兩者合計高達48.5%，接近總用戶數的一半。相比之下，淘寶的00後與90後用戶分別佔比15.8%和23.2%，合計為39.0%；拼多多相應比例為14.8%與23.7%，合計38.5%。由此可見，京東的年輕用戶占比高出淘寶與拼多多約10個百分點，位居三大平台之首。

性別與地域分布揭示平台用戶結構差異

在性別分布方面，京東男性用戶占比達53.5%，是三大平台中唯一男性用戶超過半數的電商平台。淘寶性別結構相對均衡，男性占50.5%，女性占49.5%；而拼多多則以女性用戶為主，占比達54.4%。

從地域分布來看，京東來自一線城市的用戶占比為15.7%，明顯高於淘寶的12.4%以及拼多多的10.5%，反映出其在一線城市具有更強的用戶滲透力與品牌影響力。