微軟確認測試廣告版Xbox雲遊戲

微軟確認開發廣告支援的免費版Xbox雲遊戲服務

微軟已正式確認正在研發一款由廣告支持的免費版Xbox雲遊戲服務。此項新服務目前處於內部測試階段，若未來成功推出，將成為微軟首款完全獨立於Xbox Game Pass（XGP）生態系統的遊戲串流產品。

Xbox雲遊戲發展歷程與現有服務架構

Xbox雲遊戲平台最初以「xCloud」之名於2019年11月啟動測試，並在2020年9月正式更名上線。初期僅開放予XGP終極會員使用，至2025年8月逐步擴展至涵蓋所有XGP訂閱層級（PC版除外）。

隨著技術成熟與用戶需求增長，微軟正積極推動下一階段擴張——開發無需付費訂閱、透過廣告變現支撐運營的免費版本。

內部測試啟動 高管證實廣告版串流進度

根據微軟高階主管向《紐約時報》透露，廣告支援的免費平台目前已進入內部測試階段。此消息也驗證了科技媒體《The Verge》於2025年10月初的報導：部分微軟員工已可體驗內建廣告的Xbox雲遊戲測試版本。

測試細節未公開 是否對外推出仍未知

儘管測試已經展開，微軟尚未公布具體功能設計、廣告展示形式或預計上線時間。測試持續期間亦不確定，且不排除最終不會向公眾推出的可能。

這並非微軟首次探索此類模式。早在2023年底，Xbox首席財務官蒂姆·史都華曾提出考慮推出廣告版XGP，但該計畫最終未能實現。

營運成本分析：廣告收益能否覆蓋支出？

根據微軟在因收購動視暴雪而與FTC交鋒期間洩露的文件顯示，在採用基於定制Xbox Series X主機模擬XSS配置的方案下，以1080p/60fps規格提供Xbox雲遊戲服務的每小時成本約為0.03美元。

隨著服務升級支援1440p串流，所需頻寬增加，營運成本勢必進一步上升。

商業模式展望：戰略佈局重於短期盈利

根據Statista於2023年11月發布的研究數據，社交媒體廣告千次展示成本介於1.2至7.17美元之間。由此推估，純靠廣告收入支撐Xbox雲遊戲服務難以直接獲利。

除非微軟能憑藉高活躍度玩家群體吸引品牌支付更高廣告溢價，否則此類免費服務更可能作為擴大市場滲透率的戰略工具，而非即時盈利項目。

值得注意的是，由於新服務將獨立於XGP運作，其運行基礎將依賴自2024年末起支援的「自帶遊戲」功能，讓用戶可在無需訂閱的情況下串流個人擁有的遊戲內容。