蜜雪冰城跨足啤酒市場

蜜雪冰城收購福鹿家53%股權 拓展現打鮮啤市場

10月1日，蜜雪冰城股份有限公司發布公告，宣布於9月30日盤後與鮮啤福鹿家正式簽署投資及股權轉讓協議。根據協議內容，蜜雪冰城將以約2.97億元人民幣收購福鹿家53%的股權，標誌著其在飲品領域的又一次重要戰略布局。

產品矩陣延伸至現打鮮啤 践行高質平價使命

此次投資完成後，蜜雪集團的產品線將從原有的現製果飲、茶飲、冰淇淋與咖啡，進一步拓展至現打鮮啤領域。此舉旨在回應消費者對高品質且價格實惠產品的持續需求，積極踐行「讓全球每個人享受高質平價的美味」之企業使命。

價格定位高度契合 消費者接受度高

值得注意的是，福鹿家產品定價與蜜雪旗下品牌高度重合。福鹿家每500mL鮮啤售價介於6至10元之間，而蜜雪集團產品平均單價約為6元。其中，蜜雪冰城核心產品單杯價格落在2至8元，幸運咖則為5至10元，顯示出一致的平價策略與廣泛的市場覆蓋能力。

加盟模式擴張迅速 兩大品牌協同效應可期

在門店拓展方面，鮮啤福鹿家與蜜雪冰城、幸運咖同樣採用加盟模式進行全國布局。截至2025年8月，福鹿家已於全國28個省份設立1200家加盟門店；而截至2025年6月30日，蜜雪集團全球門店總數已突破53,000家，僅中國境內就達48,281家，展現強大的渠道優勢與管理體系。