八月中國電視市場出貨量縮減 線上消費持續承壓

2025年8月中國電視市場出貨分析

根據洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2025年8月國內電視品牌整機出貨量為249萬台，與去年同期相比下降9.6%，但較7月增長33.9%，顯示出市場出現回暖跡象。

線上零售持續承壓

線上零售監測數據顯示，2025年7月非內容電子商務平台（不含抖快等）零售量同比下滑17.6%，零售額下降11.7%。8月線上零售表現進一步惡化，零售量和零售額分別下降18.6%和13.8%，顯示消費者線上購買力持續受壓。

品牌出貨格局分析

從品牌出貨情況來看，2025年8月海信、TCL、小米、創維、長虹、康佳、海尔、華為八大主要品牌（含子品牌）合計出貨240.7萬台，同比下降8.1%，市場集中度超過95%。

其中，海信、TCL、創維三大傳統品牌合計出貨量約155萬台，同比減少6.1%，跌幅優於行業平均水平，市場佔有率達62.2%；小米（含紅米）以47萬台出貨量佔據19%市場份額。

長虹、康佳、海尔三品牌8月合計出貨量不足35萬台，同比下降10.3%，市場佔有率約13.3%。華為今年累計出貨約60萬台，同比小幅下降，預計全年出貨規模將不足百萬台。

外資品牌表現穩定

在國際品牌方面，三星、索尼、夏普、飛利浦8月出貨量持續維持在數萬台級別，表現相對穩定。當前市場結構顯示，入門級和性價比產品仍是出貨主力，高端產品佔比仍較低。而華為、三星、索尼等品牌以高端產品為主，其市場表現符合目前行業結構特徵。